Nace un sitio web que integra Web 2.0 y publicidad online

InterMedia ha desarrollado un proyecto que integra los conceptos de la web 2.0 y la publicidad online bajo el lema "Tu ciudad está en movimiento, grábala y gánate un Kia Morning". Este innovador concurso invita a los jóvenes, más interesados en la tecnología, a crear un vídeo con los requisitios del concurso para ganar un coche.

Según el director de Cuentas de la Agencia Online de InterMedia, José Manuel Cornejo, "el objetivo principal de este sitio web fue crear una instancia de participación para los usuarios interesados en vehículos, entregándoles un sitio donde poder comunicarse y representar conceptualmente cómo ven ellos el Kia Morning'.

Morning.cl presenta las características de la web 2.0, ya que se trata de un sitio que reúne a una comunidad, que sube sus propios vídeos para participar formando parte de una red social colaborativa. Además, son estos mismos jóvenes quienes publican comentarios o votan creando una red por ellos mismos que se consigue gracias al "boca a boca".

Pero además, el proyecto de InterMedia incorpora conceptos del Internet Marketing, ya que el sitio es una acción comunicacional y de difusión que se apoya básicamente en el márketing viral, el boca a boca entre los usuarios. La novedad de este concurso es que, aparte de ser un potencial de nuevas iniciativas, los participantes no sólo suben directamente sus vídeos, sino que además se convierten en sus propios publicistas, ya que deben realizar una campaña comunicacional entre amigos, familiares y conocidos para obtener votos a través de blogs, fotologs, messenger, email y banners para convertirse en el ganador del coche.

José Manuel Cornejo sostiene que 'lo importante es que una marca como KIA esté innovando en este sentido, que esté en sintonía con los nuevos usuarios y el lenguaje de Internet. Es muy importante desarrollar aplicaciones en este sentido, porque es y será la forma en que las marcas se comunicarán con sus consumidores'.

Ejemplos como este se repiten en todo el mundo, aunque en España falta por hacer ya que no son muchos los sitios que integran la web 2.0 y la publicidad online como estrategia de negocios. Por el momento, según Cornejo los resultados de la campaña han sido positivos ya que se han registrado muchas personas. Por lo tanto, "ha tenido un buen nivel de participación, aunque solo estamos hablando de jóvenes de entre 18 y 24 años".