Estas empresas han creado un consorcio internacional para impulsar la interactividad de los dispositivos electrónicos de nueva generación.

AIC (Advanced Interactivity Consortium) recibe también la participación de Dreamworks, Paramount Universal y Warner. Estas compañías apoyarán la interactividad en favor de la producción de contenidos y su distribución.

Según Toshiba y microsoft, el AIC va a ser un concepto fundamental en el desarrollo de una nueva era de opciones para el ocio doméstico en Alta definición.

El consorcio va a apoyar el desarrollo de las opciones de interactividad que permite el HD DVD, que permite la interactividad avanzada como uno de los aspectos básicos para reproductores y películas en HD, tal y como se recoge en los documentos aprobados por el DVD Forum.